Архивы

Ищем детские бренды для Funny Halloween

Наше дружеское эвент-агентство организовывает семейный веселый Хэллоуин. Детские бренды, которым интересная целевая аудитория — родители и дети, вы можете интегрировать продукт в данное мероприятие, предоставив призы участникам мероприятия.
Что дает кросс-программа? Прежде всего, это оптимизация вашего бюджета, так как в данном случае речь идет об участии нескольких брендов. Во-вторых, позиционирование бренда. Когда вы работаете в связке релевантных партнеров, то ваш бренд играет наиболее яркими красками. В-третьих, вы получаете «живую» активность в социальных сетях в виде хештегаг и геолокации гостей мероприятия. Так как на данном празднике предусмотрены звездные гости, то, в четвертых, вы получаете лояльность ваших покупателей и вовлеченность интернет-пользователей. Ведь известно, что «селебрети» обеспечивают внимание к бренду. А присутствие блогеров на мероприятии обеспечит вашему продукту дополнительный охват и так же лояльность. И это в пятых! Если вас интересует данное сотрудничество, пишите adv@peredovaya.pro PR-сопровождением мероприятия будем заниматься мы.

Вот как это обычно происходит:

«Передовая» подружилась с «МедиаМолодостью» и оценила творчество молодых журналистов

Конкурс среди молодых журналистов Юга России «МедиаМолодость» проводится в третий раз. В этом году в финальный шорт-лист вошли 33 работы будущих «инженеров человеческих душ». Всего было несколько номинаций «Телевидение», «Печатные медиа», «Интернет-СМИ» и «Пресса». В состав жюри вошли представители региональных и федеральных средств массовой информации, успешные журналисты, сотрудники пресс-служб и руководители медиа-проектов. Работы оценивали эксперты телеканалов «Россия24», «Просвещение», РЕН-ТВ, ГТРК «Волгоград-ТРВ», пресс-службы Федерального агентства по делам молодежи, редакции еженедельника «Аргументы и Факты», холдинга «Новая волна» и других успешных медиа. Номинация «Пресса» выпала честь оценивать директору студии связей с общественностью «Передовая» Татьяне Гривенной.
— Я с удовольствием просмотрела печатные и теле-работы, — говорит Гривенная, журналист по первому образованию. — Замечу, что на развитие молодежного ТВ огромное влияние оказывает блогосфера и культура топовых блогеров. Те ребята, которые взяли на вооружение приемы из влогов, на мой взгляд, выглядели поинтересней своих коллег. Испытала гордость за студенческую газету родного университета: тонко и интеллигентно. Так держать!
«Лучшей студенческой радиостанцией» стало радио «Утро-ВолГУ» Волгоградского государственного университета. Интернет-журнал о молодежной культуре «Янгспейс» Краснодарского края победил в номинации «Лучший портал для молодежи». Лучшие студенческие программы создают в редакции «Иногда-ТВ» Южного федерального университета Ростовской области. В номинации «Лучшая молодежная программа» не было равных телередакции «VTemeTV» Агентства по делам молодежи Астраханской области. Первое место в номинации «Лучшая студенческая газета» заняла редакция журнала «Контекст» Волгоградского государственного университета, а школьная газета «Лицейские будни» лицея «Олимпия» из Волгограда стала лучшей в номинации «Лучшая молодежная газета».

Опубликовано Передовая Студия связей с общественностью 10 мая 2017 г.

Можно ли удержать внимание клиента в кризис с помощью PR?

Исследования, проведенные Fashion Consulting Group и озвученные на прошедшей выставки CPM, говорят о том что с 2014 года покупатель перешел к сберегательной и избирательной модели поведения. Современный покупатель стал гораздо более образованным и требовательным. Желая упростить покупки, сэкономить время и иметь максимально широкий выбор брендов, люди тяготеют к интернет-магазинам, шоппингу в шаговой доступности и к акционным покупкам. За 2016 год доля выручки торговых сетей от промоакций выросла с 30% до 35%, а в гипермаркетах — до 45%. 40% населения, говорится в докладе, вынуждены экономить на еде. Факторы которые влияют на развитие рынка в целом.
Помимо жонглирования маржинальной наценкой можно ли удержать клиента другими маркетинговыми активностями, например инструментами PR? И что такое PR в современных реалиях?
17093869_1280390285341551_761089128_n DSC_0088 17035196_1280390005341579_1621484027_n
PR в чистом виде, (а мы подразумеваем под пиаром связи с общественностью с помощью СМИ), сегодня не работает. Сегодня действует комплекс PR-мероприятий и PR-услуг, направленный не просто на сохранение клиентской лояльности, а на плотное взаимодействие с целевой аудиторией. Планируя PR-кампании или задумываясь о покупке PR-абонемента в PR-агентстве, нужно понимать, что PR- это постоянная активность. Это умение поддерживать интерес к своей компании и своевременно реагировать на потребительские запросы. Причем делать это не только информативно, но и не банально.
Если у вас розничная сеть, которая работает на рынке не первый год, то для поддержания лояльности аудитории, мы бы рекомендовали помимо trade-маректинговых мероприятий и инструментов визуального мерчендайзинга, использовать социальные сети (SMM) для общения с покупателями и классический PR для b2b продвижения.

Зачем компании b2b PR продвижение? Продвижение компании на B2B рынке – это осознанная степень доверия и уровень общения со структурами, с которыми так или иначе взаимодействует бренд компании. Это и представители девелопмента, и государственные структуры, и потенциальные франчайзеры (если вы развиваете франчайзинг) и потенциальные инвесторы. Под открытостью подразумевается взаимодействие со СМИ: своевременная рассылка пресс-релиза, подготовка актуальных комментариев для релевантных изданий и каналов, написание статей, рассказывающих об услугах и товарах компании. Когда в компании работает один PR менеджер он зачастую перегружен функционалом и ему зачастую физически некогда заниматься подготовкой пресс-релизов для СМИ. Логичнее эту функцию в формате PR абонемента отдать на аутсорсинг PR агентству, например, студии связей с общественностью «Передовая». А вот SMM лучше делать собственными ресурсами. Так как только изнутри, зная товар, механизмы принятия решений о покупке, эффективнее создавать контент. Впрочем, к агентству следует обратиться, если ваш специалист по продвижению нуждается в каком-то индивидуальном стиле или уникальной подаче материала.

Ольга Стацевич, директор по маркетингу группы компаний Marco Polo Hotel Management

 

— Вместе с «Передовой» мы проводили серию event-мероприятий на площадке нашего подмосковного отеля Foresta Festival Park вместе с сербской маркой домашней одежды Extreme Intimo. В итоге получились два ярких семейных праздниках, с дефиле, звездами, интересными развлекательными программами и публикациями в СМИ. Безусловно, это повысило лояльность наших клиентов.Ведь Foresta Festival Park всегда позиционировался как семейный отель с интересным, развлекательным досугом