Архивы

В Москве вручили премию Kinder МУЗ Awards 2017

На прошлой неделе прошла пятая юбилейная премия Kinder Муз Awards 2017. Участники — юные артисты, постоянные участники первого на российском телевидении еженедельного музыкального чарта «Детская десятка с Яной Рудковской». Победителям вручали призы — тарелочки, очень похожие на тарелочки, которые вручают призерам взрослой премии Муз ТВ. На протяжении нескольких месяцев на официальном сайте телеканала шли голосования в номинациях — лучший певец, лучшая певица, лучшая песня на иностранном языке и т.д. по возрастным категориям. Концерт в ГЦКЗ «Россия» — фактически экзамен для участников чарта. На одной сцене выступили, как те, кто только начинает свой творческий путь, так и признанные звезды: Лолита Милявская, Николай Басков, Тимати, Филипп Киркоров, Алексей Воробьев, Светлана Лобода, Сати Казанова, Дима Билан и другие. Отрадно, что мы вместе с Make up Atelier Paris в России, с которыми работаем не первый год, стали партнерами красивого и праздничного мероприятия. Фото ниже, предоставленное организаторами S.T.A.R.S. @academstars и #academstars лишь отчасти иллюстрирует атмосферу праздника и всеобщего восторга. #makeupatelier, #peredovayapro, #kindermuzawards, #звезды, #детскийконкурс, #конкурсдетскихталантов, #билан, #галкин, #бузова, #MakeUpAtelierParis

В тренде — интимный шёпот

Один из набирающих оборотов в блогосфере трендов — АСМР влоги. (АСМР) (англ. Autonomous sensory meridian response, ASMR) — автоно́мная се́нсорная меридиона́льная реа́кция — это неологизм, обозначающий феномен восприятия, характеризующийся приятным ощущением покалывания в затылке, распространяющегося в виде мурашек по коже шеи и спине к конечностям.
Взгляните сами:

АСМР-блоги хороши для продвижения косметики, одежды, парфюма, да, впрочем, любой товар, о котором расскажут волнительным шепотом, заставит взглянуть на себя по-новому. Слушатель и зритель погружается в состояние покоя и наслаждается своими ощущениями. Если для кого-то продвижение брендов через такие каналы коммуникации немного экстремально, то под них, очень хорошо спать. Что касается продвижения через блог-каналы, то мы всегда поможем выбрать релевантного лидера мнения и интегрировать ваш продукт или продвинуть услугу в видео блоге

5 типичных ошибок игроков рынка детской одежды

Основатель консалтингового агентства Kids Fashion Retail о типичных ошибках игроков рынка детской одежды:

— Известное изречение «В кризис бедные беднеют, а богатые – становятся богаче!» на нашем рынке проявляется в полной мере. Снижение покупательской способности, рост федеральных сетей, сокращение несетевой розницы все это обостряет конкуренцию, и цена ошибок становится катастрофической.
Итак, типичные ошибки, которые часто встречаются и с которыми собственники активно борются, часто в одиночку:
Ошибка №1: Нет четкого позиционирования торговой марки!
Часто можно услышать «Мы для всех!» «У нас продукция от среднего нижнего сегмента до среднего верхнего!» К сожалению, если Вы не можете написать портрет своего клиента, где он отдыхает, куда ходит, что любит, Вы не сможете предложить ему то, что ему нужно!

Ошибка №2: Нет Конкурентного преимущества, с помощью которого Ваша марка выгодно отличается на рынке. Мысль, что я такой хороший, и клиент это просто сразу обязан увидеть, к сожалению, не работает.

Ошибка №3: Отсутствует продуманная ассортиментная политика!
Что, сколько и когда нужно производить и продавать. У многих производителей ассортиментная матрица получается «стихийно», Часто слышу ответ на вопрос об ассортиментной матрице: – Почему- то получилось так! А как надо?!

Ошибка №4: Выбор места открытия розничного магазина: где нужно открывать магазин, и какую арендную ставку можно себе позволить, а на какую нельзя соглашаться ни при каких обстоятельствах!!

Ошибка №5: Относиться к своему бизнесу как к своему ребенку.
История создания практически любой марки детской одежды звучит так: «Когда у меня родился ребенок, то я начал делать одежду для него и в тот момент я взорвал рынок….». Надо признать, что законы и периоды развития бизнеса не совпадают с периодами развития ребенка, и «детские болезни» у них разные.

И наконец, самый главный запрос нынешних владельцев небольших компаний по производству детской одежды, сейчас: «А где же нужно подправить, чтобы мой механизм стал давать прибыль?!» Ответы на эти вопросы, это не высшая математика, но все-таки они требуют специального знания и опыта. Все это, побудило нас к созданию консалтингового агентства «Kids Fashion Retail», специализирующегося на рынке детской одежды и объединившего лучших специалистов в этой области. Будем рады, если Вы обратитесь к нам и будьте уверены, мы Вам обязательно поможем!

Детские товары будем развивать комплексно

Студия связей с общественностью «Передовая» стала партнером консалтинговой компании Kids fashion retail в направлении PR. Мы знаем всё о рынке детских товаров! И готовы помочь, как игрокам давно работающим на рынке, так и новичкам: от разработки концепции бизнеса до продвижения на рынок! На нашей стороне — более чем 10 летний опыт работы в индустрии детского ритейла и дистрибьюции (Империя детства, Gulliver, Button Blue, Shaluny, Choupette, Ravensburger), и эксперты из различных отраслей именно рынка детских товаров.
— Лучшие специалисты отрасли, команда, где каждый — эксперт в своей области, позволяет нам предлагать широкий спектр услуг на нашем непростом рынке детских товаров, — говорит основательница консалтинговой компании Елена Письменская.
Заключая договор с нами заказчик получает полный маркетинг микс в действии. Начиная от разработки продуктовой матрицы и рассчета торгового оборудования до присутствия на страничках в социальных сетях «звезд».
— Мы со своей стороны, — комментирует генеральный директор студии «Передовая» Татьяна Гривенная, — берем вопрос коммуникаций и продвижения. Отметим, что в последнее время вырос спрос на создание видео контента и появился интерес к нативной рекламе.
По вопросам сотрудничества обращайтесь по адресу: pr@peredovaya.pro

Как построить карьеру в fashion индустрии и создать свой персональный бренд

Как найти работу без опыта или поменять профессию в области моды? Что нужно молодому дизайнеру, чтобы сделать карьеру в крупной компании или самому создать свой бренд? Что написать в резюме и чем «зацепить» работодателя? Как получить оплачиваемую стажировку и рекомендации от известной компании?
На эти и другие вопросы даст ответ мастер-класс Елены Залесской, руководителя компании «Модное бюро», который состоится 23 апреля.

Успешные кейсы и нестандартные решения специалистов моды, консультации по развитию карьеры, анализ собственного опыта и рекомендации по дальнейшим действиям.

Дизайнеры, конструкторы одежды, стилисты и другие специалисты fashion – индустрии – все они работают с агентством «Модное бюро».

Встречаемся 23 апреля с 12.00 до 14.00 по адресу Золоторожский вал, д. 11, корп. 20. Захватите свое резюме для разбора!


Елена Залесская
Директор HR Fashion -агентства Модное бюро. Специализация fashion – направление – консалтинг, подбор, обучение и развитие персонала компаний. Руководитель портала работы в индустрии Моды — Rabotafashion.ru.
Опыт работы карьерного консультирования middle и TOP- менеджеров, карьерного брендинга более 15 лет. Ведущая блога и курса – Школа персонального брендинга и курса Карьерный консультант. Опыт работы в управлении персоналом с 1998 года в в крупных производственно-торговых компаниях в должности директор по персоналу. Партнер профессиональной премии Profashion Awards – «Лучший работодатель».

Можно ли удержать внимание клиента в кризис с помощью PR?

Исследования, проведенные Fashion Consulting Group и озвученные на прошедшей выставки CPM, говорят о том что с 2014 года покупатель перешел к сберегательной и избирательной модели поведения. Современный покупатель стал гораздо более образованным и требовательным. Желая упростить покупки, сэкономить время и иметь максимально широкий выбор брендов, люди тяготеют к интернет-магазинам, шоппингу в шаговой доступности и к акционным покупкам. За 2016 год доля выручки торговых сетей от промоакций выросла с 30% до 35%, а в гипермаркетах — до 45%. 40% населения, говорится в докладе, вынуждены экономить на еде. Факторы которые влияют на развитие рынка в целом.
Помимо жонглирования маржинальной наценкой можно ли удержать клиента другими маркетинговыми активностями, например инструментами PR? И что такое PR в современных реалиях?
17093869_1280390285341551_761089128_n DSC_0088 17035196_1280390005341579_1621484027_n
PR в чистом виде, (а мы подразумеваем под пиаром связи с общественностью с помощью СМИ), сегодня не работает. Сегодня действует комплекс PR-мероприятий и PR-услуг, направленный не просто на сохранение клиентской лояльности, а на плотное взаимодействие с целевой аудиторией. Планируя PR-кампании или задумываясь о покупке PR-абонемента в PR-агентстве, нужно понимать, что PR- это постоянная активность. Это умение поддерживать интерес к своей компании и своевременно реагировать на потребительские запросы. Причем делать это не только информативно, но и не банально.
Если у вас розничная сеть, которая работает на рынке не первый год, то для поддержания лояльности аудитории, мы бы рекомендовали помимо trade-маректинговых мероприятий и инструментов визуального мерчендайзинга, использовать социальные сети (SMM) для общения с покупателями и классический PR для b2b продвижения.

Зачем компании b2b PR продвижение? Продвижение компании на B2B рынке – это осознанная степень доверия и уровень общения со структурами, с которыми так или иначе взаимодействует бренд компании. Это и представители девелопмента, и государственные структуры, и потенциальные франчайзеры (если вы развиваете франчайзинг) и потенциальные инвесторы. Под открытостью подразумевается взаимодействие со СМИ: своевременная рассылка пресс-релиза, подготовка актуальных комментариев для релевантных изданий и каналов, написание статей, рассказывающих об услугах и товарах компании. Когда в компании работает один PR менеджер он зачастую перегружен функционалом и ему зачастую физически некогда заниматься подготовкой пресс-релизов для СМИ. Логичнее эту функцию в формате PR абонемента отдать на аутсорсинг PR агентству, например, студии связей с общественностью «Передовая». А вот SMM лучше делать собственными ресурсами. Так как только изнутри, зная товар, механизмы принятия решений о покупке, эффективнее создавать контент. Впрочем, к агентству следует обратиться, если ваш специалист по продвижению нуждается в каком-то индивидуальном стиле или уникальной подаче материала.

Как написать правильный пресс-релиз?

Прежде чем писать пресс-релиз, необходимо определиться ЧТО мы хотим сказать и КОМУ. Безусловно, если мы готовим пресс-релиз для СМИ, то мы должны сфокусироваться на пуле тех СМИ, для кого наша информация будет максимально интересна.
Пресс-релиз как и новость должен обладать качествами новостной информации, а именно содержать новизну и иметь массовую значимость. Зачастую подготовку пресс-релизов и написание статей дают на аутсорсинг PR агентству, так как у агентства есть наработанная база СМИ, адекватное понимание значимости новости компании и опыт написания разноплановых текстов для разного сегмента средств массовой информации. Чаще всего, PR агентство выступает такой «свежей головой» которой со стороны видней новшества компании и общественная значимость услуг или товаров компании.
Когда мы определяемся с содержанием релиза, оформляем его в соответствующую форму. Любой пресс-релиз должен быть оформлен на фирменном бланке. Это свидетельствует о достоверности ваших данных, и об уважении к журналисту, который получает рассылку пресс-релиза. Объем релиза не должен превышать страницы машинописного текста. На этом же листе должны стоять контакты лица, отправившего релиз. Причем, желательно указать и телефон и почту, и месседжеры. Это характеризует компанию, как открытую и готовую к диалогу.
Лучше основной месседж, который вы хотите донести до общественности, подать в заголовке, а расшифровать в лиде текста, то есть в первых двух – трех предложениях после заголовка. Идеальный пресс-релиз должен содержать комментарий представителя компании. Например, «нам важно правильно упаковать значимую для нашего клиента информацию в пресс-релизе или статье и сделать ее максимально привлекательной для целевого СМИ», говорит директор студии связей с общественностью «Передовая». В комментарии компании лучше сосредоточиться на ожиданиях или значимости нового продукта или услуги, о котором говорится в пресс-релизе.
Последний абзац пресс-релиза можно визуально выделить и оформить как справку о компании. О том как правильно подготовить справку о компании, мы рассмотрим в следующих публикациях.