Архивы

В тренде — интимный шёпот

Один из набирающих оборотов в блогосфере трендов — АСМР влоги. (АСМР) (англ. Autonomous sensory meridian response, ASMR) — автоно́мная се́нсорная меридиона́льная реа́кция — это неологизм, обозначающий феномен восприятия, характеризующийся приятным ощущением покалывания в затылке, распространяющегося в виде мурашек по коже шеи и спине к конечностям.
Взгляните сами:

АСМР-блоги хороши для продвижения косметики, одежды, парфюма, да, впрочем, любой товар, о котором расскажут волнительным шепотом, заставит взглянуть на себя по-новому. Слушатель и зритель погружается в состояние покоя и наслаждается своими ощущениями. Если для кого-то продвижение брендов через такие каналы коммуникации немного экстремально, то под них, очень хорошо спать. Что касается продвижения через блог-каналы, то мы всегда поможем выбрать релевантного лидера мнения и интегрировать ваш продукт или продвинуть услугу в видео блоге

Продвижение детской одежды в условиях спада

Согласно февральским исследования РБК доходы населения упали на 9,5% по сравнению с 2013 годом. Цены выросли больше чем на треть – 32,5 процентов, официальная безработица около 6%. Падение отразилось на трафике торговых центров, снижении конверсии и продвижении товара. То есть если люди и заходили в магазин, то не покупали. Ретейрелы то и дело избавлялись от неликвидных магазинов, бесконечно оптимизировали бизнес, сокращая персонал, выбирая базовые модели, экономя на маркетинговых активностях и продвижении товара. Быстрого восстановления рынка одежды, по прогнозам РБК, не ожидается.
На этом фоне достаточно стабильно, вернее с наименьшими потерями, кризис переживает рынок детской одежды. Если темпы роста рынка взрослой одежды показывали минусовой баланс в прошлом году – 13%, то детская одежда «провалилась» только до -1%. Прошлый год вообще был самый плачевный для российской модной индустрии.
Fashion Consulting Group говорит о том, что россияне за последние пару лет уверенно освоили сберегательную модель поведения. Покупают только во время акций, тщательно планируют покупки, активней переключаются на он-лайн шопинг в надежде найти товар дешевле и активно захаживают в мультибренды, чтобы купить все в одном месте. РБК тоже так считают. 60% опрошенных стараются покупать детские товары по акциям и распродажам.37% респондентов обращают внимание на акции, однако делают заказ при условии, если им понравилось предложение. Лишь 3% опрошенных не обращают внимания на скидки и акции. С другой стороны, ретейлеры сами предложили такие правила игры – двигают товар с помощью акций и очень внимательно копируют поведение друг друга.
В 2015 году 24% покупателей отметили сокращение расходов на детскую одежду, однако в первом квартале 2017 года, расходы на детскую одежду выросли. Радоваться особо не стоит, так как выросли и цены на продукцию. С другой стороны, наблюдая за мамами на форумах и группах, заметно что родители адаптировались к новым реалиям. Да еще, я думаю, это чувство вины. Многие за годы кризиса и новой реальности потеряли работу или свой привычный доход, затянули пояса, но в то же время хотят контролировать ситуацию и не хотят показывать, что экономят на детях. Покупают либо сразу много, либо то, что понравилось и не смотрят на цену.
Самыми популярными ретейлерами среди покупателей детской одежды в прошлом году стали:
1. Детский мир
2. Gloria jeans
3. Дочки сыночк
4. Спортмастер
5. Кораблик
6. Kari kids
7. Modis (вот кого не ожидала увидеть в десятке лидеров)
8. Acoola
9. H&M
10. Ostin
Как видим, мультибренды действительно «рулят». Из монобрендов в десятку лидеров попали те, кто зарабатывает на оборачиваемости, а не на марже. На фото лидеры рынка по приросту магазинов.

Крупный бизнес чувствует себя достаточно хорошо. Посмотрите рекламу на ТВ, именно лидеров рынка мы чаще всего видим там. Конкурируют друг с другом за прайм-тайм и кошелек покупателя. Мелкий нишевой бизнес тоже научился выживать и даже зарабатывать. Жаль, что о нем в исследовании ничего нет. Я имею в виду умную одежду, веселый трикотаж, детскую домашнюю одежду, которую успешно создали и продвигают в социальных сетях. Создателям удалось с момента возникновения сразу заявить о себе в социальных сетях, вконтакте или инстаграм и подобрать правильный язык общения, разработать комплекс PR мероприятий. Замечу, что интонация там обращена в сторону покупателя. То есть идет диалог с оперативной «обратной связью». Самыми уязвимыми оказались представители среднего сегмента, им даже канал маркетинговых коммуникаций, на мой взгляд, сложно подобрать. Придумывают интересные активности, эвенты, а когда смотришь как транслируют их в соцсетях, (да и вообще где именно транслируют, в СМИ нет ничего практически) каким языком, то совершенно не видишь там покупателей. Очень слабая вовлеченность. А если добавить сюда еще и уровень работы персонала, то вообще грустно и обидно, как один винтик ломает всю систему. В качестве методов взаимодействия бренда с потребителем студия связей с общественностью «Передовая» предлагаем усиливать коммуникации со своим потребителем, делать их локальными и учитывать региональный фактор, несмотря на наличие сети. Смело проводить кросс-программы с другими брендами но релевантной целевой аудиторией и не забывать о PR.

Викторина на портале Eva.ru для эко-фермы «Благословение»

Хотите попробовать мясо местных птиц? У вас есть такой шанс! Ответьте на вопросы викторины, отправьте их по адресу konkurs@eva.ru с пометкой «Благословение» и выиграйте один из трех сертификатов* на 5 000 рублей. В письме укажите ваш ник на Еве.Ру.

1. Мясо этой утки постное, признано диетическим, так как содержит не более 26% жира. А еще утка этой породы не дает потомства.

— пекинская
— мускусная индоутка
— мулард

2. Каков вес страусиного яйца:

— 1,2-1, 5 килограммов
— 5-6 килограммов
— 500 – 900 граммов

3. Какая из представленных домашних птиц, самая мелкая:

— курица
— цесарка
— перепелка

4. Изюм, курага, арахис и инжир входит в обязательный рацион птиц, живущих на эко-ферме «Благословение». Назовите этих птиц:

— цесарка
— павлин
— индейка

5. На что по вкусу похож омлет из страусиных яиц?

— на пирог с курицей
— на обычный омлет
— на творожную запеканку

6. Как цесарку называли наши предки?

— курицей фараона
— перловая курица
— царская курица

7. Перепелиные яйца невероятно полезные, и содержат витамины полезные для организма человека. Какие полезные витамины содержатся в перепиленных яйцах?

— B1 и B2
— B3 и B5
— B6 и B12

8. Какая гусиная порода признана лучшей в мире?

— Тулузская порода
— Китайская порода
— Линдовская порода

Победители будут определены 28 октября 2015 года случайным образом среди тех, кто правильно ответит на все вопросы.

Удачи!

* Сертификат действителен в течение месяца.

Ссылки по теме: http://eva.ru/recipes/channel/33/news27425.htm
http://blagosloven.su/

Организация программы к открытию магазина одежды Extreme Intimo


DSC_0071DSC_0099DSC_0119DSC_0104

DSC_0113DSC_0249DSC_0187
Фокусы и мастер-классы по скрапбукингу поднимали всем гостям настроение
dol dol1
Бумажная кукла в новой коллекции Extreme Intimo