Архивы

В Москве определились лучшие юные арифметики UCMAS

Завершился самый многочисленный, собравший около 500 участников из 21 региона, III Всероссийский турнир по ментальной арифметике. Турнир привлек внимание СМИ и замечательных партнеров: Комитет по развитию женского предпринимательства «Опора России», Музей Победы, Московский Городской университет, Brooks Moscow, Voice Book, Skyeng, Choupette, Мода Торг, Игровед и многие другие. Посмотрите как это было!

«Передовая» подружилась с «МедиаМолодостью» и оценила творчество молодых журналистов

Конкурс среди молодых журналистов Юга России «МедиаМолодость» проводится в третий раз. В этом году в финальный шорт-лист вошли 33 работы будущих «инженеров человеческих душ». Всего было несколько номинаций «Телевидение», «Печатные медиа», «Интернет-СМИ» и «Пресса». В состав жюри вошли представители региональных и федеральных средств массовой информации, успешные журналисты, сотрудники пресс-служб и руководители медиа-проектов. Работы оценивали эксперты телеканалов «Россия24», «Просвещение», РЕН-ТВ, ГТРК «Волгоград-ТРВ», пресс-службы Федерального агентства по делам молодежи, редакции еженедельника «Аргументы и Факты», холдинга «Новая волна» и других успешных медиа. Номинация «Пресса» выпала честь оценивать директору студии связей с общественностью «Передовая» Татьяне Гривенной.
— Я с удовольствием просмотрела печатные и теле-работы, — говорит Гривенная, журналист по первому образованию. — Замечу, что на развитие молодежного ТВ огромное влияние оказывает блогосфера и культура топовых блогеров. Те ребята, которые взяли на вооружение приемы из влогов, на мой взгляд, выглядели поинтересней своих коллег. Испытала гордость за студенческую газету родного университета: тонко и интеллигентно. Так держать!
«Лучшей студенческой радиостанцией» стало радио «Утро-ВолГУ» Волгоградского государственного университета. Интернет-журнал о молодежной культуре «Янгспейс» Краснодарского края победил в номинации «Лучший портал для молодежи». Лучшие студенческие программы создают в редакции «Иногда-ТВ» Южного федерального университета Ростовской области. В номинации «Лучшая молодежная программа» не было равных телередакции «VTemeTV» Агентства по делам молодежи Астраханской области. Первое место в номинации «Лучшая студенческая газета» заняла редакция журнала «Контекст» Волгоградского государственного университета, а школьная газета «Лицейские будни» лицея «Олимпия» из Волгограда стала лучшей в номинации «Лучшая молодежная газета».

Опубликовано Передовая Студия связей с общественностью 10 мая 2017 г.

Можно ли удержать внимание клиента в кризис с помощью PR?

Исследования, проведенные Fashion Consulting Group и озвученные на прошедшей выставки CPM, говорят о том что с 2014 года покупатель перешел к сберегательной и избирательной модели поведения. Современный покупатель стал гораздо более образованным и требовательным. Желая упростить покупки, сэкономить время и иметь максимально широкий выбор брендов, люди тяготеют к интернет-магазинам, шоппингу в шаговой доступности и к акционным покупкам. За 2016 год доля выручки торговых сетей от промоакций выросла с 30% до 35%, а в гипермаркетах — до 45%. 40% населения, говорится в докладе, вынуждены экономить на еде. Факторы которые влияют на развитие рынка в целом.
Помимо жонглирования маржинальной наценкой можно ли удержать клиента другими маркетинговыми активностями, например инструментами PR? И что такое PR в современных реалиях?
17093869_1280390285341551_761089128_n DSC_0088 17035196_1280390005341579_1621484027_n
PR в чистом виде, (а мы подразумеваем под пиаром связи с общественностью с помощью СМИ), сегодня не работает. Сегодня действует комплекс PR-мероприятий и PR-услуг, направленный не просто на сохранение клиентской лояльности, а на плотное взаимодействие с целевой аудиторией. Планируя PR-кампании или задумываясь о покупке PR-абонемента в PR-агентстве, нужно понимать, что PR- это постоянная активность. Это умение поддерживать интерес к своей компании и своевременно реагировать на потребительские запросы. Причем делать это не только информативно, но и не банально.
Если у вас розничная сеть, которая работает на рынке не первый год, то для поддержания лояльности аудитории, мы бы рекомендовали помимо trade-маректинговых мероприятий и инструментов визуального мерчендайзинга, использовать социальные сети (SMM) для общения с покупателями и классический PR для b2b продвижения.

Зачем компании b2b PR продвижение? Продвижение компании на B2B рынке – это осознанная степень доверия и уровень общения со структурами, с которыми так или иначе взаимодействует бренд компании. Это и представители девелопмента, и государственные структуры, и потенциальные франчайзеры (если вы развиваете франчайзинг) и потенциальные инвесторы. Под открытостью подразумевается взаимодействие со СМИ: своевременная рассылка пресс-релиза, подготовка актуальных комментариев для релевантных изданий и каналов, написание статей, рассказывающих об услугах и товарах компании. Когда в компании работает один PR менеджер он зачастую перегружен функционалом и ему зачастую физически некогда заниматься подготовкой пресс-релизов для СМИ. Логичнее эту функцию в формате PR абонемента отдать на аутсорсинг PR агентству, например, студии связей с общественностью «Передовая». А вот SMM лучше делать собственными ресурсами. Так как только изнутри, зная товар, механизмы принятия решений о покупке, эффективнее создавать контент. Впрочем, к агентству следует обратиться, если ваш специалист по продвижению нуждается в каком-то индивидуальном стиле или уникальной подаче материала.

Как написать правильный пресс-релиз?

Прежде чем писать пресс-релиз, необходимо определиться ЧТО мы хотим сказать и КОМУ. Безусловно, если мы готовим пресс-релиз для СМИ, то мы должны сфокусироваться на пуле тех СМИ, для кого наша информация будет максимально интересна.
Пресс-релиз как и новость должен обладать качествами новостной информации, а именно содержать новизну и иметь массовую значимость. Зачастую подготовку пресс-релизов и написание статей дают на аутсорсинг PR агентству, так как у агентства есть наработанная база СМИ, адекватное понимание значимости новости компании и опыт написания разноплановых текстов для разного сегмента средств массовой информации. Чаще всего, PR агентство выступает такой «свежей головой» которой со стороны видней новшества компании и общественная значимость услуг или товаров компании.
Когда мы определяемся с содержанием релиза, оформляем его в соответствующую форму. Любой пресс-релиз должен быть оформлен на фирменном бланке. Это свидетельствует о достоверности ваших данных, и об уважении к журналисту, который получает рассылку пресс-релиза. Объем релиза не должен превышать страницы машинописного текста. На этом же листе должны стоять контакты лица, отправившего релиз. Причем, желательно указать и телефон и почту, и месседжеры. Это характеризует компанию, как открытую и готовую к диалогу.
Лучше основной месседж, который вы хотите донести до общественности, подать в заголовке, а расшифровать в лиде текста, то есть в первых двух – трех предложениях после заголовка. Идеальный пресс-релиз должен содержать комментарий представителя компании. Например, «нам важно правильно упаковать значимую для нашего клиента информацию в пресс-релизе или статье и сделать ее максимально привлекательной для целевого СМИ», говорит директор студии связей с общественностью «Передовая». В комментарии компании лучше сосредоточиться на ожиданиях или значимости нового продукта или услуги, о котором говорится в пресс-релизе.
Последний абзац пресс-релиза можно визуально выделить и оформить как справку о компании. О том как правильно подготовить справку о компании, мы рассмотрим в следующих публикациях.